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L'audit flash Marketing Durable

Dernière mise à jour : 6 juil. 2023




1er outil pour mesurer et orienter les actions marketing prioritaires


(Utilisé sur plus de 5 000 marques françaises, développé depuis 2022 par l'équipe d'experts bziiit : IA, Marketing et RSE), l'audit Flash Marketing Durable mesure la perception publique numérique de votre marque en termes d'engagements et de bonnes pratiques pour réconcilier Performance Marketing et Numérique responsable.


Il consolide en 1 seul indicateur simple (le score marketing durable), la performance de votre marque sur les 5 thèmes d'un marketing engagé :

  1. Développement durable

  2. Marketing durable

  3. Communication responsable

  4. Notoriété digitale

  5. Conversion digitale

L'algorithme de bziiit a pour objectifs d'identifier rapidement les points forts et les pistes d'amélioration de votre marque, de permettre une analyse concurrentielle par secteur d'activités ou groupement de marques, de prendre en compte des critères liés à la maturité de la démarche développement durable / RSE, le niveau de sobriété numérique et l'efficacité du marketing digital.



Quels sont les objectifs de l'Audit Flash Marketing Durable ?


Recommander les actions prioritaires à engager grâce à un processus en 3 étapes :


1. MESURER

N'oublions pas : pas de démarche durable sérieuse sans mesure objective !


L'audit Flash va vous permettre d'avoir une mesure précise de la performance actuelle de votre marque sur chacun des 5 thèmes. Quels sont vos points forts en terme d'impact ? Comment est perçue votre démarche RSE ? Quelle est votre notoriété sur les réseaux sociaux ? Quelle est la qualité de votre référencement ?


Où en êtes vous sur le chemin de la réconciliation entre performance marketing, communication responsable et sobriété numérique ?


A partir de l'URL de votre site web, de vos différents réseaux sociaux (linkedin, instagram, twitter, facebook, youtube, tik tok ...) et des communications digitales autour de votre marque, l'audit flash marketing durable vous permettra de connaître votre score global ainsi que la valeur précise pour chacun de vos 5 piliers.


2. COMPARER AVEC VOS PARTIES PRENANTES


Une des clés du marketing durable réside dans la dynamique de votre marque avec l'ensemble de vos parties prenantes : clients, partenaires, écosystème, concurrents (voir article " Qu'est-ce que le Marketing Durable ")


Votre score Marketing Durable va ainsi vous permettre de comparer la maturité de votre démarche à impact selon plusieurs critères : secteur d'activités, clients et compétiteurs notamment. Comme le démontre le graphe ci-dessous, la grande majorité des marques françaises (notamment les TPE - PME) doivent accélérer leurs démarches pour répondre aux exigences de leurs clients et aux urgences de transitions (énergétiques, climatiques ...).


Comment savoir où vous en êtes par rapport à votre écosystème clients, partenaires, compétiteurs ?


3. OBTENIR DES RECOMMANDATIONS CIBLÉES (via IA)

Innovation clé pour répondre à la principale demande de nos clients " Par où commencer ? ", l'outil Audit Flash Marketing Durable est relié en 1 clic avec plusieurs IA Génératives afin de vous fournir des recommandations ciblées pour booster votre score marketing durable.


Afin d'être rapide et agile, l'outil IA Score Marketing Durable intègre une bibliothèque de prompts IA préparamétrés pour assurer Performance Marketing et Numérique Responsable.



Les équipes de Direction, Marketing, RH, RSE et communication peuvent chacune utiliser l'outil pour générer plusieurs scénarios de progrès et ainsi associer Intelligence artificielle et Intelligence Collective pour identifier les projets marketing ayant un impact positif sur la performance globale et de démontrer l'engagement concret de la marque.



Le Score d'Impact Marketing Durable est recalculé toutes les semaines afin de prendre en compte les dernières collectes de données et l'évolution des différents barèmes de calculs. Les barèmes sont audités tous les mois par le comité technique "ALGO bziiit" pour s'adapter aux évolutions technologiques, bonnes pratiques/référentiel en sobriété numérique et tendances des marques en France. Ce comité technique est composé d'expert DATA, IA, Marketing bziiit internes et d'experts RSE externes.


Pourquoi utiliser le Score d'Impact Marketing Durable ?


Le Score d'Impact Marketing Durable est un outil indispensable pour les entreprises qui souhaitent s'engager dans une démarche de marketing plus responsable et durable. En utilisant cet outil, les entreprises peuvent :

  1. Mesurer l'impact environnemental de leur marketing et identifier les opportunités d'amélioration1.

  2. Suivre leur performance en matière de marketing durable grâce à une plateforme intuitive développée par bziiit1.

  3. Prouver leur engagement envers le développement durable à leurs clients, partenaires et parties prenantes, renforçant ainsi leur réputation et leur image de marque1.

Les entreprises vont ainsi devoir publier leurs objectifs et tout mettre en œuvre pour les atteindre en matière de RSE. L'outil Audit Flash Marketing Durable via IA peut aider les entreprises à atteindre ces objectifs en identifiant les risques liés à l'entreprise et en proposant des plans d'actions pour les contrôler.


Conclusion


En conclusion, le Score d'Impact Marketing Durable de bziiit est une fonctionnalité essentielle pour les entreprises qui souhaitent mesurer leur impact en matière de marketing durable.

Il offre des insights précieux pour améliorer la performance marketing et contribuer à un monde plus durable.

Avec bziiit, les entreprises peuvent être sûres de prendre des décisions éclairées et responsables en matière de marketing durable.




Sources complémentaires recommandées :

[1] https://culture-rp.com/marketing-com/lintelligence-artificielle-au-service-de-la-rse/

[2] https://perspectives-ia.fr/intelligence-artificielle-rse/

[3] https://www.lesechos.fr/idees-debats/leadership-management/exclusif-lintelligence-artificielle-au-secours-de-la-rse-1401631



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