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Qu’est-ce que le marketing digital durable ?



Qu’est-ce que le marketing digital durable ?


Le marketing digital durable est une pratique qui permet aux entreprises de promouvoir leurs produits et services en utilisant des méthodes de marketing en ligne respectueuses de l'environnement et socialement responsables. Cela implique d'intégrer les enjeux environnementaux et sociaux dans la conception, la distribution et la communication des offres.


CONCU POUR CREER UNE TRIPLE VALEUR :

Il cherche systématiquement à créer une triple valeur :

  • pour le consommateur (People)

  • pour l'environnement (Planet)

  • pour l'entreprise (Profit)

On le résume ainsi souvent par les 3P : PEOPLE, PLANET, PROFIT


REPOSE SUR 3 PRINCIPES

Le marketing digital durable repose donc sur trois principes :

  • La transparence : il s’agit d’être honnête et clair sur les caractéristiques écologiques et sociales du produit ou service proposé, sans exagérer ni dissimuler les informations.

  • La pertinence : il s’agit d’adapter le message et le canal de communication au public cible (persona), en tenant compte de ses attentes, ses besoins et ses motivations.

  • L’engagement : il s’agit d’impliquer l'ensemble des ses parties prenantes dans une démarche participative et collaborative, en leur donnant la possibilité d’interagir avec la marque, de donner son avis ou de contribuer à un lancer des projets solidaires ou des offres à très faible impact carbone.


Pourquoi le marketing digital durable est important ?


Il permet aux entreprises de réduire leur impact environnemental et de construire une image de marque plus positive. Les consommateurs sont de plus en plus conscients de l'impact environnemental de leurs achats et préfèrent les entreprises qui sont socialement responsables. De plus, le marketing digital durable permet aux entreprises de réaliser des économies sur les coûts de publicité et de marketing grâce à l'identification et l'animation de leurs parties prenantes (clients, fournisseurs, partenaires ...)


Les avantages du marketing digital durable


Le marketing digital durable offre de nombreux avantages, notamment :

  • Réduction de l'empreinte carbone de l'entreprise

  • Amélioration de l'image de marque

  • Innovation vers des produits / services à impact

  • Économie de coûts de publicité

  • Meilleur engagement avec les clients et parties prenantes

  • Réduction des coûts d'acquisition / fidélisation


Les défis du marketing digital durable


Malgré les avantages que nous avons cités, le marketing digital durable présente également de nombreux défis, par exemple :

  • Le manque de connaissances et de compétences en marketing digital durable des équipes en charge de le produire

  • La peur des coûts pour la mise en place d'une stratégie de marketing digital durable

  • La maîtrise des règles de Communication Responsable afin de ne pas tomber dans le piège du Greenwashing

  • L'utilisation d'outils permettant de démontrer de mesurer l'impact du marketing digital durable auprès de l'ensemble de ses parties prenantes (internes, externes)


Quels sont les apports de bziiit pour le Marketing Durable ?


bziiit a developpé une plateforme permettant de répondre à l'ensemble de ces défis en 3 étapes :

  • Mesurer

  • Se former

  • Piloter


Copie écran plateforme bziiit 05.2023


Les étapes pour implémenter une stratégie de marketing digital durable


Pour implémenter une stratégie de marketing digital durable dans votre entreprise, bziiit a développé un ensemble d'outils de mesure, formations en ligne / présentielles et accompagnements pour vous permettre d'appréhender chaque étape :

  • Evaluation de la perception publique de votre démarche actuelle via un audit flash comparé avec plus de 5 000 marques françaises

  • Analyse de la dynamique et implication de vos parties prenantes

  • Identification précise de vos publics cibles (personae)

  • Identification des opportunités d'amélioration via nos algorithmes IA Marketing

  • Parcours de formation en ligne et en présentiel via notre bziiitACADEMY

  • Pilotage de projets IMPACT, NOTORIETE, BUSINESS

  • Tableau de Bord de suivi de vos indicateurs marketing


Copie écran plateforme bziiit 05.2023


Les défis futurs du marketing digital durable


Avec l'émergence de nouvelles technologies comme l'intelligence artificielle, le marketing digital durable doit relever des défis futurs importants. Il est crucial que les entreprises utilisent l'Intelligence Artificielle de manière responsable pour minimiser leur impact environnemental. Les changements climatiques étant un problème mondial, il est important que les entreprises travaillent en collaboration avec d'autres parties prenantes pour mettre en place des pratiques durables et réduire leur empreinte carbone. La concurrence accrue signifie également que les entreprises doivent rester innovantes tout en respectant leurs valeurs de durabilité. L'Intelligence Artificielle peut aider les entreprises à concevoir des stratégies de marketing digital durable plus efficaces en utilisant des données pour identifier les opportunités d'amélioration et en suggérant des solutions innovantes pour répondre aux défis environnementaux et sociaux.

Là encore, notre plateforme apporte une réponse originale ! Non seulement en vous proposant des IA en capacité de relever le défi, mais également en formant vos équipes à la bonne utilisation de l'Intelligence Artificielle pour un marketing durable.


Copie écran plateforme bziiit 05.2023

Conclusion


Si vous souhaitez faire partie des marques engagées, la mise en place d'un marketing durable est une étape clé pour démontrer la qualité de votre démarche (RSE, entreprise engagée, entreprise à mission ....).


En synthèse, pour réconcilier Performance marketing et démarche à impact, bziiit vous accompagne dans les étapes clés pour réussir :

  • Mesurer l’impact de vos actions marketing actuelles

  • Adopter les gestes de l’entreprise éco-responsable

  • Produire du contenu réutilisable (concept « Evergreen »)

  • Limiter ou repenser la publicité payante

  • Engager vos parties prenantes dans votre ligne éditoriale

Contactez-nous dès aujourd'hui pour découvrir comment nous pouvons vous aider à construire une stratégie de marketing digital responsable et performante.




FAQ :

  1. Qu'est-ce que le marketing durable apporte à un Dirigeant ? Le marketing durable permet aux dirigeants de développer une image de marque responsable et engagée, ce qui peut améliorer la réputation de leur entreprise auprès de leurs clients et partenaires. En adoptant des pratiques de marketing durable, les dirigeants peuvent également réduire les coûts et améliorer la rentabilité de leur entreprise grâce à une utilisation plus efficiente des ressources et une meilleure gestion de leur empreinte carbone.

  2. Qu'est-ce que le marketing durable apporte à un Responsable Marketing Communication ? Le marketing durable offre de nouvelles opportunités aux responsables marketing communication pour différencier leur marque de la concurrence et se positionner sur des valeurs environnementales et sociales. En mettant en place des stratégies de marketing durable, ils peuvent également améliorer l'engagement de leurs audiences et leur fidélité à la marque.

  3. Qu'est-ce que le marketing durable apporte à un Responsable RSE ? Pour un responsable RSE, le marketing durable est un moyen de renforcer l'impact positif de son entreprise sur la société et l'environnement. En travaillant avec les équipes marketing et communication pour développer des stratégies de marketing durable, ils peuvent également renforcer l'engagement et la motivation de leurs collaborateurs en leur donnant un sens supplémentaire à leur travail.





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